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Se você fosse dono de uma grande fábrica de tinturas para cabelos, quem você escolheria para estrelar os comercias do seu produto? Aquela sua vizinha gostosona que todo ano leva a faixa de Garota mais bonita do bairro ou uma cantora/apresentadora super famosa que já vendeu milhões de discos e que tem milhões de fãs espalhados pelo Brasil inteiro?

Se ponha agora no lugar do diretor de uma rica emissora de televisão e me responda: quem você contrataria para alavancar a audiência de um dos seus principais programas dominicais? O Seu Zé do Queijo, aquele simpático senhor que passa todo dia pela sua rua em direção ao Mercado Municipal ou jogador de futebol, eleito três vezes o melhor do planeta, o maior artilheiro em Mundiais de Futebol e que atrai olhares e comentários não só do Brasil como também do mundo?

Fiz tais indagações porque não aguento mais essa lenga lenga sem fim no facebook de gente que acha que o fim do mundo está próximo (como se não bastassse os Maias) só porque emissoras de tevê gastam rios de dinheiro com programas como o Big Brother Brasil, por exemplo, ao invés de matar a fome das crianças africanas, nordestinas e haitianas.

Meus caros, sinto muito em lhes informar, mas emissoras de televisão não são entidades filantrópicas, são empresas (oooooooooooohhh!!).

Sendo assim, tanto a Globo, a Ford ou padaria do seu Manoel, como toda empresa em qualquer parte do mundo, visam somente uma coisa: LUCRO.

Quando a Koleston paga um milhão a Xuxa para que ela pinte o seu cabelo de azul, não está simplesmente dando dinheiro à pessoa física Maria das Graças Meneghel, tipo: “toma, querida, vai lá e pinta seu cabelo que vai ficar bonitinho”. Não é tão simples como parece.

Esta empresa está, sim, associando seu produto, seja xampu, condicionador ou dentadura (já imaginaram a Xuxa daqui a quarenta anos?), à uma imagem que, sendo de quem é, com certeza, vai atrair mais a atenção do consumidor do que a Rainha da Laje do teu bairro, por exemplo. Trata-se de um investimento que, com certeza, tem retorno.

E se a Globo paga milhões ao Ronaldo afim de que ela perca peso em um programa de rede nacional é porque ela sabe que, na hora de ficar zapeando com o controle remoto na mão, o seu cliente final (ou seja, o telespectador), certamente vai parar pra ver que o que Fofômeno anda fazendo para emagrecer.

Já o tão apedrejado Big Brother Brasil, coitadinho, é patrocinado por empresas como o Guaraná Antártica, Red Bull, Fiat e outra mais, com cotas que totalizam algo em torno de 100 milhões (assim fica mole pagar 1 milhão ao vencedor, né?).

E porque essas empresas investem tanto nesse patrocínio? Primeiro porque podem. Segundo porque (queiramos nós ou não) trata-se de um programa visto nacionalmente e que, durante três longos meses, vai entrar nas nossas casas diariamente e os anúncios dos produtos estarão lá, entre edredons, barracos, baladas, músculos e bundas à mostra, pra todo mundo ver. Todo mundo mesmo, afinal são milhões de fieis telespectadores.

Ou seja, outro grande investimento em publicidade com retorno garantido.

Tanto a Xuxa quanto o Ronaldo ou baixarias do BBB, cada qual ao seu modo, geram audiência, prendem a sua atenção.

E isso é tudo que um produto precisa para ser bem sucedido no mercado: atenção, interesse e, obviamente, consumo.

Esse é o milionário mercado publicitário. Ou então marketing, business, enfim, esse monte de nome fresco que no fundo quer dizer uma só coisa: negócios.

Agora, se você quer continuar insistindo com o Seu Zé do Queijo ou então com a Garota da Laje do seu bairro, o problema é todo seu, vá em frente e boa sorte.